Dans la presse économique et financière, un communiqué de presse n’est pas simplement un outil de communication : c’est une porte d’entrée dans l’agenda éditorial d’un média où chaque ligne compte.
Les rédacteurs en chef de titres comme Financial Afrik, Agence EcoFin, Ecomatin, Sika Finance, Les Echos de l’Eco, Africa Intelligence, Le marché, The East Africa, Arise TV ou encore Jeune Afrique, etc, reçoivent chaque jour une avalanche de sollicitations. Ils sont contraints de faire des choix rapides : seules les informations les plus pertinentes, fiables et bien présentées franchissent le filtre.
Nos experts en relations presse ont la conviction qu’il ne suffit pas de “rédiger un communiqué”. Il faut construire un message calibré pour les codes du journalisme économique et adapté au rythme et aux priorités éditoriales des médias financiers africains et panafricains. Forts de notre expérience sur le terrain et de notre réseau au Gabon, en Afrique centrale, en Afrique de l’Ouest et en Afrique de l’Est , nous avons identifié les 5 ingrédients incontournables pour qu’un communiqué ait un véritable impact.
1. Un angle clair, pertinent et chiffré
Dans la presse économique, le flou est l’ennemi. Un rédacteur en chef n’a ni le temps ni l’envie de deviner où se trouve l’information. L’angle doit être immédiatement identifiable et exprimé en une phrase : qu’est-ce qui rend cette annonce digne d’intérêt aujourd’hui ?
💡 Bon réflexe : mettre un chiffre clé ou une conséquence économique directe dès le titre ou l’accroche du début.
Pour vous guider dans la création de ce type d’angle, voici 7 modèles efficaces adaptés aux attentes des médias financiers africains :
- Modèle “Chiffre + action + secteur + contexte” « [Pays] attire [X] milliards USD d’investissements dans [secteur] en [année], porté par [facteur de croissance]. »
- Modèle “Variation + indicateur économique + période” « [Pays] enregistre une hausse/baisse de [X %] de [indicateur] entre [période 1] et [période 2], selon [source]. »
- Modèle “Prévision + indicateur + horizon temporel” « [Pays] anticipe [X %] de croissance/production/chiffre d’affaires d’ici [année], grâce à [facteur clé]. »
- Modèle “Record + période” « [Pays/Secteur] atteint un niveau record de [indicateur] en [période], dépassant [ancienne référence]. »
- Modèle “Comparaison inter-pays ou inter-régions” « [Pays] se positionne comme [rang] en Afrique pour [indicateur], devant [Pays 2] et [Pays 3]. »
- Modèle “Annonce institutionnelle” « [Institution/entreprise] annonce un investissement de [X] millions USD dans [projet] à [localisation], visant [objectif]. »
- Modèle “Partenariat stratégique” « [Acteur 1] et [Acteur 2] concluent un accord de [nature] d’une valeur de [X], pour [objectif] d’ici [année]. »
Ces formats structurés facilitent la lecture, renforcent la crédibilité et maximisent les chances qu’un communiqué soit repris par la presse d’affaires ou les médias économiques africains. À l’inverse, un titre du type « Un nouveau fonds d’investissement lancé en Afrique de l’Ouest » manquera de relief et risque de passer inaperçu.
2. Des données vérifiées et sourcées
Les rédactions économiques fonctionnent sur un principe : la confiance dans la source.
Un chiffre sans référence est une porte fermée.
Un bon communiqué de presse financier doit donc :
- Citer des sources officielles : rapports gouvernementaux, organismes financiers internationaux (Banque mondiale, FMI, BAD), instituts statistiques.
- Intégrer des citations de décideurs crédibles : PDG, ministres, économistes reconnus.
- Fournir des éléments de contexte comparatifs : évolution sur plusieurs années, positionnement par rapport à d’autres pays ou secteurs.
📌 Notre conseil :
Toujours indiquer la source dans les parenthèses ou en bas de communiqué. Cela donne de la crédibilité, rassure le journaliste et facilite la reprise dans la presse.
Nous accompagnons nos clients dans la recherche et la validation des données afin de garantir que chaque élément résiste à la vérification journalistique — une étape qui, dans les RP spécialisées en économie, est systématique.
3. Une actualité économique comme levier de diffusion
Un communiqué isolé a moins de chances de trouver sa place qu’un communiqué connecté à l’agenda économique du moment. Les journalistes financiers cherchent à nourrir des sujets déjà “chauds” :
- Adoption d’une nouvelle loi de finances.
- Publication d’indicateurs économiques.
- Fluctuations majeures sur les marchés des matières premières.
- Annonce ou tenue d’un forum économique majeur.
Exemple concret issu de notre accompagnement : le Structured Finance Africa Forum (SFA Forum), qui se tiendra à Dakar le 25 septembre 2025, mettra en lumière la titrisation, la finance durable, les partenariats public-privé (PPP) et le financement des infrastructures. Déjà relayé par plusieurs médias économiques nationaux, africains et panafricains de référence, cet événement constitue un cadre stratégique idéal pour dévoiler un projet ou une initiative alignée sur ces thématiques.
En travaillant sur ce type d’événement, Elohe Group sait comment connecter un message corporate à un contexte médiatique porteur — ce qui augmente considérablement les chances de reprise.
4. Un style sobre, précis et factuel
Les rédacteurs économiques ne recherchent pas de la publicité, mais de l’information exploitable. Les codes :
- Des phrases courtes, une syntaxe fluide.
- Un vocabulaire économique clair, compréhensible par un lecteur averti.
- Une hiérarchie stricte : commencer par les faits principaux, développer ensuite les détails et les citations.
Chez Elohe Group, nous adaptons la tonalité du communiqué en fonction du média économique visé. Le style attendu par Financial Afrik n’est pas exactement celui qu’attend Ecomatin ; notre valeur ajoutée est de maîtriser ces nuances.
Nous savons également que certains médias financiers sont spécialisés sur une zone géographique précise : Afrique de l’Ouest, Afrique Centrale, Afrique Australe ou même un seul pays. C’est pourquoi nous réfléchissons aussi à l’angle géographique qui pourra intéresser le média ciblé. Par exemple, un titre mettant en avant une performance régionale (Afrique de l’Ouest, Maghreb) peut séduire La Tribune Afrique, tandis qu’un focus purement national parlera davantage à un média économique local comme Les Echos de l’Eco (Gabon 24), Ecomatin ou Les Afriques.
5. Un kit presse complet et prêt à l’emploi
Un communiqué, ce n’est pas que du texte. C’est un pack d’information qui doit permettre à un journaliste de publier rapidement, sans passer deux heures à chercher des éléments complémentaires.
Un kit presse efficace comprend :
- Le communiqué au format texte, prêt à publier.
- Des photos libres de droits ou graphiques explicatifs.
- Les biographies et coordonnées des intervenants cités.
- Des tableaux de chiffres ou études en annexe.
Elohe Group sait que la qualité de ces ressources influence directement la décision de publier. Notre réseau de contacts dans la presse économique africaine confirme : un communiqué “clé en main” est un communiqué qui vit.
En conclusion : pertinence, timing et réseau
Pour convaincre un rédacteur en chef économique, un communiqué doit réunir pertinence éditoriale, rigueur factuelle et présentation professionnelle. Mais il faut aussi savoir à qui et quand l’envoyer. Les relations presse financières, en économie comme ailleurs, sont avant tout une affaire de réseau et de timing.
Chez Elohe Group, nous combinons expertise éditoriale, connaissance fine des médias économiques & financiers africains et relations privilégiées avec leurs rédactions. Nous transformons vos annonces en opportunités médiatiques, qu’il s’agisse d’initiatives locales ou de forums internationaux comme le SFA Forum.
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